UGC = user-generated content
Co to jest UGC
Treści tworzone przez ludzi, a nie markę. W reklamie to przede wszystkim krótkie filmy z telefonu, które wyglądają jak polecenie znajomego.
Aktualizacja
Trzy pojęcia kryjące się pod UGC
Początkowo UGC oznaczało opinie i zdjęcia klientów. Dziś marki zamawiają je u twórców, by wykorzystać je w reklamach.
Treści UGC
co to jestWszystko, co o produkcie tworzą osoby spoza marki: opinie, zdjęcia, filmy, komentarze. Budzi większe zaufanie niż reklama samej marki.
Film UGC
co zamawiają markiKrótki film nagrany telefonem, który wygląda jak polecenie zwykłej osoby. Marka go zamawia i uruchamia jako reklamę.
Twórca UGC
kto go nagrywaOsoba nagrywająca filmy dla marek. To nie influencer: nie potrzebuje dużej publiczności, bo film działa w reklamie marki, a nie na jej profilu.
Twórca UGC a influencer
Obaj nagrywają dla marek, ale od każdego marka kupuje coś innego. Od influencera kupuje dostęp do odbiorców, od twórcy UGC film do własnych reklam.
Publikuje film na swoim profilu
- Nagrywa film
- Publikuje go na swoim profilu
- Widzą go jego obserwujący
- Po kilku dniach przykrywają go nowe posty
Opłata zazasięg wśród jego odbiorców
- Cena rośnie wraz z liczbą obserwujących.
- Mierzy się zasięg, wyświetlenia i kody rabatowe.
Jesteś influencerem? Nagrywaj też UGC dla marek, które inwestują w reklamy.
Pobierz aplikacjęMarka uruchamia film jako reklamę
- Nagrywa film
- Przekazuje go marce
- Marka uruchamia go na swoim koncie Meta
- Meta pokazuje go nowym osobom tak długo, jak sprzedaje
Opłata zafilm, który sprzedaje
- Liczy się film, a nie obserwujący.
- Mierzy się zakupy i przychód wygenerowany przez film.
Chcesz filmów UGC, za które płacisz tylko ze sprzedaży?
Umów rozmowęRóżnice punkt po punkcie
Wartość filmu UGC powstaje w reklamie, a nie na profilu
Post na profilu twórcy jego obserwujący zobaczą raz. Reklamę marki Meta pokazuje nowym osobom codziennie, dopóki marka ją finansuje. Zmień liczby i porównaj też koszty.
Reklama pokazuje film 500× większej liczbie osób niż post na profilu, i to co miesiąc. Liczba obserwujących ma niewielki wpływ na wartość filmu.
Przykładowe obliczenie. Założenia: post na profilu zobaczy około 20 % obserwujących, profile do 5 000 obserwujących zwykle publikują za produkt (barter), do 10 000 za produkt lub niewielkie honorarium, większe żądają od 5 do 15 € za 1 000 obserwujących, a 1 000 wyświetleń reklamy Meta na Słowacji kosztuje około 5 €.
Dlatego twórca UGC nie musi nawet mieć filmu na swoim profilu.
Wartość daje reklama, a nie post
Film zarabia, gdy marka pokazuje go w reklamie, a nie gdy po prostu widnieje na profilu.
Partnership Ad bez posta
Reklama może działać pod imieniem twórcy, a film nadal nie musi pojawić się na jego profilu.
Nie potrzeba publiczności ani aktualności na profilu
Wystarczą filmy, które sprzedają.
Nagrywasz filmy i nie masz dużej publiczności? To nie problem.
Pobierz aplikacjęNajczęstsze rodzaje filmów UGC
Większość reklam UGC opiera się na kilku sprawdzonych formatach. Dobry twórca łączy je i testuje różne hooki, czyli pierwsze sekundy filmu.
Recenzja
Twórca opowiada o własnych doświadczeniach z produktem, jakby mówił do znajomego.
Unboxing
Rozpakowanie produktu i pierwsze wrażenie. Sprawdza się przy produktach, w których liczą się opakowanie i detale.
Jak tego używać
Krótki poradnik lub rutyna. Pokazuje, że produkt jest prosty w użyciu i co dokładnie robi.
Przed i po
Efekt po pewnym czasie stosowania. Przy kosmetykach i suplementach trzeba uważać na to, jakie stwierdzenia są dozwolone.
Problem i rozwiązanie
Film zaczyna się od problemu znanego widzowi, a produkt pokazuje jako rozwiązanie.
Trzy powody dlaczego
Szybka lista zalet. Łatwo tworzyć warianty z inną kolejnością lub innym pierwszym powodem.
Dlaczego UGC działa w reklamach, a kiedy nie
Dlaczego działa
Nie wygląda jak reklama
Przypomina polecenie znajomego, więc ludzie nie przewijają go od razu w aktualnościach.
Można testować wiele wariantów
Produkcja jest tańsza i szybsza niż przy filmie studyjnym.
Meta znajduje odpowiednich odbiorców
Dobiera odbiorców według kreacji. Różne twarze i sposoby ujęcia tematu trafiają do różnych osób.
Kiedy nie działa
Scenariusz, który nie trafia do klienta
Film nie odpowiada na pytanie, dlaczego ludzie naprawdę kupują produkt.
Wszystkie filmy takie same
Meta traktuje je jak jedną kreację i pokazuje tym samym osobom.
Zwycięzca według gustu
Marka wybiera filmy według tego, co się jej podoba, a nie według zakupów, albo w ogóle ich nie testuje.
Wybieramy filmy na podstawie zakupów, a nie gustu. Płacisz tylko od tych, które sprzedają.
Umów rozmowęWspółpraca UGC: co oznacza dla każdej ze stron
Przy współpracy UGC marka zamawia filmy u twórcy. Sposób płatności zależy od umowy: za każdy film albo jako udział w sprzedaży.
Dla marek
- Zobacz, ile kosztuje film UGC przy płatności za sztukę.
- Porównaj bezpośrednią współpracę z twórcami z udziałem w sprzedaży.
- Proces współpracy z My Laura opisujemy w części Jak to działa.
Dla twórców
- Sprawdź, ile zarabia twórca UGC przy stałej stawce i przy udziale w sprzedaży.
- Na początek nie potrzebujesz obserwujących ani drogiej kamery.
- W aplikacji My Laura nagrywasz dla marek, które naprawdę inwestują w reklamy. Dla twórców
Najczęstsze pytania
Co oznacza skrót UGC?
UGC to skrót angielskiego user-generated content, czyli treści tworzonych przez użytkowników. W marketingu oznacza opinie, zdjęcia i filmy osób spoza marki, a dziś przede wszystkim krótkie filmy zamawiane przez marki u twórców do reklam.
Co to jest film UGC?
Krótki film, zwykle trwający od 15 do 60 sekund, nagrany telefonem tak, by wyglądał jak polecenie zwykłej osoby. Marki używają go głównie jako reklamy na Facebooku i Instagramie.
Co robi twórca UGC?
Nagrywa filmy dla marek według ich briefu. Proponuje lub adaptuje scenariusz, nagrywa produkt w codziennym otoczeniu i dostarcza film, który marka uruchamia w swoich reklamach.
Co to jest reklama UGC?
Reklama wykorzystująca film UGC zamiast kreacji studyjnej. Często działa jako Partnership Ad, czyli pod imieniem twórcy, co zwykle poprawia wyniki.
Czy twórca UGC potrzebuje wielu obserwujących?
Nie. Film działa w reklamie marki, a nie na profilu twórcy, więc liczba obserwujących nie decyduje. Liczy się to, czy film sprzedaje.
Jaka jest różnica między twórcą UGC a influencerem?
Influencer sprzedaje zasięg wśród swoich odbiorców: publikuje film na swoim profilu i jest wynagradzany według liczby obserwujących. Twórca UGC sprzedaje sam film: marka uruchamia go jako reklamę na swoim koncie Meta, a jego wartość zależy od tego, ile sprzeda.
Czy twórca UGC musi opublikować film na swoim profilu?
Nie. Większość wartości filmu przynosi reklama, którą uruchamia na nim marka. Nawet przy Partnership Ad, gdy reklama działa pod imieniem twórcy, film nie musi pojawić się na jego profilu.
Co to jest współpraca UGC?
Umowa między marką a twórcą dotycząca nagrania filmów. Może być rozliczana za każdy film lub udziałem w sprzedaży, którą film przynosi. Obejmuje też licencję określającą, gdzie i jak długo wolno używać filmu.